广告素材注意事项&禁止内容

作者：小编 来源：网络 发布时间：2022-07-09

随着Facebook推广媒体越来越火，越来越多广告主涌入这个推广渠道，平台本身的政策则越来越严格。政策与广告主的推广业务切身相关，本篇文章我们来梳理关于Facebook广告政策。

Facebook政策为什么越来越严格？主要有以下两点原因：

1、Facebook是全球最大的社交平台，希望给每一位用户都带来安全、可靠的用户体验。

2、严格的广告政策也是为了保护优质广告主的利益，避免因为个别广告主让用户对整个Facebook的广告都产生不信任或反感。

违反广告政策后果很严重：

1、广告无法顺利投放，广告拒登甚至账户被封，产生罚金

2、开设新账户时受到更严格的审查，耗时更长

3、广告主和广告账户被列为黑名单，无法在facebook上投广告

广告审核时间及内容：

1、一般广告审核24小时内能完成开始曝光；如果您的广告审核超过24小时可以联系开户代理商为您申诉。

2、Facebook审核的主要内容包含广告素材、文案、受众定位、市场定位、落地页。

广告素材注意事项：

1、不可在图片中加误导性按钮，例如视频播放按钮。

2、广告不能包含误导性、欺骗性和虚假内容。例如减肥前后对比图或文案。

3、广告不得包含成人内容以及性暗示。例如图片肌肤裸露过多，特指身体某一部位。

4、禁止使用惊吓或者恐怖元素图片。游戏广告中常见的激烈打斗画面，例如爆头。

5、图片中的文字尽可能少，文本面积不超过图片的20%。过高的占比广告得不到充分的展示或者不得投放。（文本检测工具https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay）

6、侵权产品

版权侵权：不得使用没有版权的图片、视频或文案

商标侵权：不得使用其他品牌未授权的图片、视频

仿品/假货：常见于衣服、鞋类、配饰

禁止推广内容：

• 烟草产品及其相关用具
• 药品及药物相关产品
• 不安全的保健品（不安全的补充剂，包括但不限于合成类固醇、壳聚糖、紫草、脱氢表雄酮、麻黄和人类生长激素。）
• 违法产品（武器、枪支、弹药）
• 成人用品或服务（计生类或避孕广告除外）
• 监控、追踪器

非歧视政策：

广告不得明示或暗示（包括直接或间接表明）用户具有某类个人特征。例如：

姓名、种族、国籍、年龄、宗教、性别认同、性取向、生理或智力缺陷、身体状况（生理或心理）、经济状况。

文案：

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落地页注意事项：

落地页面上推广的产品和服务必须与广告所描述的内容一致，且落地页面不能包含任何禁止的内容、产品或服务。

1、图片像素高，给客户舒适的浏览体验

2、产品信息尽可能详细，比如服装产品要有尺码大小材质等信息

3、站点要有明确的公司信息、退换货规则、售后联系方式等

4、价格合理，不在传统大促以外的时间段出现高折扣，即使大促期间也要合理

5、产品无侵权嫌疑