Google搜索广告没效果？拿准这三步就有了！

作者：小编 来源：网络 发布时间：2022-07-06

近期，飞书逸途了解到许多新手卖家们对谷歌投放优化仍抱有疑虑。接下来我们以最常见、易入门的Google Ads搜索广告为例，为大家精选3条进阶小tips，帮助大家在前期广告投放时自由玩转，迅速提升广告效果！

01 将流量整合到数量更少但规模更大的广告组

• 精简设置关键字

l 移除不必要的流量细分

l 清除不必要的细枝末节

通俗来讲，无需按匹配类型或单个关键字来细分广告组以及移除错误拼写、复数形式和变体。

详情见下图：

整合流量

l 避免过多广告组包含相同网址

l 最大限度地增加每个广告组的展示次数

建议：如果您还没有准备好整合广告组/广告系列，组合出价是不错的入手点，该功能可让您将具有类似效果目标的广告整合在一起。

02 依托智能出价搭配宽泛的匹配类型

智能出价可让您安心使用更广泛的匹配类型扩大覆盖面，并且出价是实时量身给出的，可确保覆盖您业务相关的高意向查询。

注意：减少关键字数量。单个广告组内关键字数量宜5-20个，若超过20个关键词，词与词之间的差异会越来越大，导致关键词和广告语差异也会越大，同时关键词质量得分变低，最后平均点击费用被拉高。

建议：利用“关键字规划师”工具找到效果更理性的关键字。

此外，如您有更为深度的转化目标，可以参考下图关于与转化有关的出价决策流程图。

03 借力机器学习功能，向用户展示高度定制广告

当您在撰写广告文案时输入大括号｛｝，即可调出3种个性化广告插入徽件（如图）。

（1）关键字插入：此功能可以自动向广告添加广告组中触发过广告展示的关键字，从而提高广告与潜在客户的相关性，进而提升广告点击率。

步骤说明

1. 输入大括号 ( { )，选择关键字插入。
   
2. 在“默认文字”部分中，输入您希望在文字无法替换为关键字的情况下应显示的字词或词组。
   
3. 选择关键字的大小写选项：词首字母大写：所有关键字的第一个字母都采取大写形式（即词首字母大写，e.g New Arrivals）；只有第一个关键字的第一个字母采取大写形式（即句首字母大写，e.g New arrival）；任何字母都不采取大写形式（即小写，e.g new arrival）。
   
4. 最后点击应用即可。须注意，尽量采用简短的默认文字，确保您的广告不会超出字符数限制。
   

（2）倒计时：此功能可以突出宣传即将进行的活动，提升用户紧迫感促成更多目标转化。

步骤说明

1. 输入大括号 ( { )，选择倒计时徽件。

2. 输入倒计时结束时间及倒计时开始时间并设置时区。

• 如果倒计时所对应的活动在特定的地点举办，例如赛事、演讲、音乐会或会议，则最好使用您账号的时区。
• 如果倒计时所对应的活动和地理位置无关（例如在线促销），则可以使用广告查看者的时区。

3. 插入地址位置：该功能插件会在广告文字中突出显示您的产品或服务在哪里提供。根据客户所在的地理位置或感兴趣的地区进行本地化。

假设您提供送货服务或免运服务，您可以通过在广告标题中插入地理位置代码来精确定位城市City或是宽泛定位到州State（如图）。